Autoconceito: o produto ajuda a estabelecer a identidade com o usuário;
Nostalgia: o produto atua como elo com o eu no passado;
Interdependência: o produto faz parte da rotina diária;
Amor: o produto promove elos emocionais de afeto, paixão ou outra emoção intensa.
A atividade de consumo se dá pelas experiências emocional ou estética que são proporcionadas pelo objeto de consumo. O consumo também pode gerar integração - que expressa aspectos do eu ou da sociedade; classificação - onde as pessoas se envolvem para comunicar, tanto para si como para os outros, sua associação com objetos; ou pode gerar um jogo - onde objetos são usados para que o indivíduo participe de uma experiência mútua e funda suas identidades com a do grupo. (Solomon, 2002)
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